东方墨兰创始人王朕超:新茶饮红利退潮后,如何靠果奶和包装重译品牌
东方墨兰创始人王朕超在“第36届红餐博览会”上介绍,品牌2023年成立于南京,目前在中国有800多家门店,进入3个国家。面对外卖大战后消费回归常态、东方叙事同质化,品牌从轻乳茶转向果奶鲜奶茶,并调整包装与营销策略。
东方墨兰创始人王朕超在“第36届红餐博览会”上介绍,品牌2023年成立于南京,目前在中国有800多家门店,进入3个国家。面对外卖大战后消费回归常态、东方叙事同质化,品牌从轻乳茶转向果奶鲜奶茶,并调整包装与营销策略。
美国咖啡媒体 Barista Magazine 走访 Savor Brands、Roastar 和 TricorBraun Flex 等包装企业,探讨咖啡包装设计。专家称包装要在货架上两到五秒内让顾客看懂品牌、烘焙度和差异点,并建议不要过度使用极简风格。业者还需在可持续材料与保鲜能力之间取得平衡,专家预计可回收单一材料结构、再生材料用量以及减少包装废弃物的法规影响将持续上升。
美国咖啡媒体 Barista Magazine 的文章指出,咖啡展会仍产生大量一次性浪费,包括试饮杯、倒掉的咖啡和牛奶、一次性地毯、横幅与货运材料。
美国伊利诺伊州 Elmwood Park 的披萨店经营者 Sal Guagliardo 原本是投资银行从业者,在美林证券任职期间出资与朋友合伙开店,接手约一个月后更换了奶酪、香肠和番茄等原料,被《芝加哥论坛报》评为芝加哥最佳披萨前三名,随后他辞去美林证券的职位。这家店面积约 800 平方英尺,只做下午 4 点到晚上 10 点的自取与外卖,每周营业额约 2 万美元。
法国定制包装公司 MELPACK 创始人 Charla 在餐饮业工作 10 年后转行做定制包装,创业途中遭遇 3.5 万欧元诈骗,仍坚持下来。目前 MELPACK 在法国及海外拥有超过 200 家客户。
意大利餐饮媒体指出,在节日发酵糕点市场,潘妮托妮的包装已不只是保护产品,而是品牌传播和营销工具,直接影响消费者的购买选择。手工潘妮托妮讲究传统与原料品质,包装需要用优雅的盒子、考究的纸张和精致的配色在货架上传达这些价值,否则再好的产品也可能被埋没。
巴黎第十区的餐厅 Saisonno 从2020年开业起就不提供一次性外带包装,客人要么自带容器,要么以2到3欧元租用玻璃餐盒,盒子采购价1.5到2欧元,押金已覆盖成本。
收录理由:巴黎一家小馆用可退押金的玻璃餐盒做外带,押金2到3欧元覆盖1.5到2欧元的盒子成本,还省下一次性包装费。
比利时根特餐厅 Publiek 的厨师 Olly Ceulenaere 在播客 Cafépraat 里介绍,第一次封锁时他们做冷菜外卖,第二次封锁改做舒适菜,因为这类菜在运输和加热中出错的机会少一些。
收录理由:根特餐厅 Publiek 的厨师谈把堂食菜做成外卖时,摆盘和上桌那一步没法打包,他试过冷菜、舒适菜和联合三店出盒。
德国EHI零售研究所零售餐饮研究部门负责人Olaf Hohmann在专访中表示,天气、收入和时间是影响外出就餐的主要因素,零售餐饮多用于购物或午休等较短休息时段,正餐则更适合聚会、约会等情感场景。他提到,健康快餐、素食和可持续包装正成为趋势,伦敦有机超市连锁Planet Organic是兼顾零售与餐饮的一个例子。