法国手工面包店该不该用3+1促销应对竞争
法国面包店行业播客《Au cœur de la boulange》主持人Hugues du Boisbaudry讨论手工面包店是否该用3+1促销应对大型超市和路口连锁面包店的竞争。
收录理由:法国手工面包店面对大型超市和路口连锁面包店的低价竞争,播客主持人分析3+1促销为何可能损害客单价与信任。
法国面包店行业播客《Au cœur de la boulange》主持人Hugues du Boisbaudry讨论手工面包店是否该用3+1促销应对大型超市和路口连锁面包店的竞争。
收录理由:法国手工面包店面对大型超市和路口连锁面包店的低价竞争,播客主持人分析3+1促销为何可能损害客单价与信任。
美国弗吉尼亚州诺福克一位主厨老板在播客中谈到,情人节当晚餐厅预订量常比平日多出上百人,许多客人平时不常外食,容易因等餐时间长、不熟悉菜单而产生投诉。他认为业者应把这批客人当作刚起步的食客,做好服务就能让他们成为常客。
在美国餐饮业从业30年的Roger Beaudoin介绍,餐厅每周做一次食材盘点,用期初库存加进货减期末库存算出实际耗用,再除以食材销售额得出食材成本率,连续做四周找到稳定的成本区间后可以改为30天一次。
收录理由:餐厅老板谈如何用盘点算出食材成本、用菜单利润分析找出亏钱的菜,以及把员工流失率降到很低的具体做法。
加拿大餐厅经营者 Andrew 讲述自己 20 岁贷款买下第一家小店,因收购时财务数据不实,几个月内就陷入 1 万加元透支、几乎破产。他靠每天盯住食材成本和每一笔支出、在优步等外卖出现之前自己做外送并承接学校午餐和宴会业务,用约三年把营业额做到原来的三倍。他后来开出四家门店,认为扩张的前提是先把一家店做成能自行运转的店,并称招到对的人是实现规模化的关键。
收录理由:一位加拿大业者从欠租、透支到开出四家店,复盘了控制食材成本、找新收入来源和招对人这几件事。
美国餐饮营销顾问 Chip Klose 在播客访谈中提出,餐厅营销只需做三件事:让新客人进门、让老客人常来、让客人替自己说话,其中留住客人最重要。
收录理由:餐厅营销顾问谈首次到店客人七成不再回头,用回访卡和店长问候把回头率做到两三成。
日本京都的意大利酒馆クチーナカメヤマ店主回顾 2024 年经营,称食材和葡萄酒、奶酪、橄榄油涨价创下新高,但客流仍在增加,常客贡献了七八成营收,新客填补其余部分。2024 年 11 月该店迎来开业 10 周年,在增加休息日(目前每周休两天)的同时刷新了销售,2025 年 1 月、2 月、3 月也连续创下销售新高。
收录理由:对开小酒馆或小餐馆的人来说,原文是一位日本店主复盘自己靠常客撑起七八成营收、在食材涨价下仍刷新销售的做法。
南非餐饮媒体节目A Table in the Corner对话Course Gangster主理人Strohn Henry,他此前经营Side Wing,每周更换菜单,近期与Gosney Ovens合作做快闪店,也曾与Arthur's Mini Super关联。他毕业于SA Chefs Academy,曾在Taj酒店实习,因酒店厨房重复性太强而离开。
德国汉堡一家餐厅的两位老板在播客中讨论如何处理顾客投诉。他们认为顾客说“太咸”“太苦”或“不是我的菜”都可以正常沟通,但“难以下咽”“恶心”“不值这个钱”这类词会让他们难以接受。两人对沟通方式仍有分歧,一方认为自己已足够坚持原则,另一方则认为对方在沟通和退让上不够一致。
德国汉堡一家餐厅的两位老板在播客中回顾2022年,称这是情绪起伏最大的一年,年初餐厅重新开放后顾客消费仍十分谨慎,营业额虽未亏损但现金流明显缩水。该店年初获得《法兰克福汇报》年度新秀提名,随后又拿到第二颗米其林星,但两次颁奖均未能线下举行。
德国汉堡一家餐厅的两位老板在播客中谈到,第三次开店时服务岗位几乎收不到像样的应聘,于是把重心从找现成的人转向自己培养,办起内部培训带学徒,教的不只是厨艺,还包括待客、体态、表达和共情。他们称这套培训目前是笔只出不进的投入,短期帮不上忙,但希望三四年后见效,并提到餐厅的商务宴请生意明显减少、预订量下滑。
收录理由:德国汉堡一家餐厅的两位老板谈第三次开店时招不到服务人员,转而自己办培训带学徒,并算了一笔培训投入的账。
德国汉堡一家餐厅的两位老板在播客里谈自己怎么安排工作:一人清晨五点进办公室,另一人六点开始,到周日晚上九点半仍未收工,两人说餐饮的节奏与外部供应商、电工、税务师的时间对不上。他们提到把日常流程标准化,例如摆台、收台、擦地、送洗和开炉的时间都定下来,员工才不必每件事都等指示;主厨说厨房里备有腌渍、糖渍和油等存货,方便随时按灵感出菜。
德国汉堡一家餐厅的两位老板在播客里介绍自己的定价做法:开业初期菜单工作日95欧元、周末119欧元,后来改为全年统一144欧元,用全年混合核算覆盖食材成本波动。他们按每位客人约9至14欧元的服务量估算人工,水按每人8.50欧元收取服务费,并说明低价位单点菜单只能靠大量备货和冷冻食材维持。
收录理由:汉堡一家餐厅的两位老板公开自己菜单的定价过程,从工作日与周末双价到全年统一价,说清食材、人工和服务各占多少。
德国汉堡一家餐厅的两位老板在播客中谈到,餐厅有36个预订时,其中3桌是极熟的客人,但其他桌同样值得关注,如何分配精力成为难题。两人认为与客人关系越深,期待和失望也越强,因此定下不主动请客等原则来保护自己。
德国汉堡一家餐厅的两位老板在播客里谈自己从7名员工扩到17名员工的过程,以及他们对好雇主的理解。他们说,好雇主需要每周、每月重新审视团队和公司,问哪里做得好、为什么好、哪里还不行,并做出对自己个人不舒服、但对员工有利的自我批评式决定。两人还谈到,他们曾因为觉得需要更多人手,把不适合公司的员工留得太久,认为这同样不是好的雇主做法。
德国汉堡一家餐厅的两位老板在播客中讨论,是否该像客人评价餐厅那样,为客人建立评价档案。其中一位老板认为,从可行性和数据保护角度看,这样的客人评价平台根本做不成,客人也不愿被公开评价;他主张,如果客人留下过多负面评价,就应被禁止进入汉堡或所在联邦州的餐厅。
德国汉堡餐厅100/200的两位老板在播客中回顾这家店从想法到落地的过程,谈到为何采用季节菜单和售票制。主厨说,自己不到九岁就确定要做只专注厨房与手艺的极简餐厅,因为家乡的餐馆陈设、桌布和音乐都千篇一律。
美国播客《Your Life and Restaurant》在第 96 集中提出,餐馆经营者对三件事保持谦逊:对变化保持开放、尝试新想法,对团队成员以服务式领导相待,对顾客不丢掉待客之道。节目以柯达和百视达为例,称两家公司当年拒绝数码和流媒体转型,最终走向衰落。
美国餐饮顾问Kasey Anton在播客中介绍她为餐厅改写的Profit First现金管理法:把营业收入先转入一个收入账户,再按自己设定的比例分别转到食材饮料账户、工资账户、利润账户、老板薪酬账户、老板税金账户和运营支出账户,每个账户只负责一项支出。
收录理由:小店的现金怎么分账户、利润怎么先留出来,这位顾问把给餐厅做账的方法拆成了可照做的步骤。
日本咖啡店店主ヨッシー店長撰文提出,AI 时代餐饮业不会消失的 4 个理由:饮食的体验价值难以被 AI 替代、AI 不擅长传达地域性与文化性、餐饮店是形成社区的场所、饮食根植于本能欲求。他同时提到,2025 年餐饮业被揶揄为“夕阳产业”,面临原材料费、人工费、光热费上涨和缺工,认为自宅餐饮店的生存概率更高。
美国新泽西州 Chatham 的炸鸡块店 The Nugget Spot 老板 Jason Hairston 讲述自己的经历:该店 2013 年创立于纽约市,后落脚新泽西州 Chatham。他 25、26 岁才开始做菜,此前在祖父的金属冲压厂工作,对食物的兴趣来自祖父从小让他尝试各种菜肴。
巴黎帕斯特拉米三明治店 The Smoked Meat 由 4 位朋友在 2021 年合伙创办,用自制面包和自制酱料做高端定位。起步时一份放 200 克肉的三明治只卖 9.90 欧元,创始人说当时没有认真算过成本、比例没做好,靠的是热情。他们还在播客里谈到管理、招聘和第一次遇到的麻烦。
日本咖啡店店主ヨッシー店長根据自身经营经验判断,2025 年以后餐饮店的获客方式中 AI 的影响力会增强,Google 正把 AI(目前是 Gemini)作为重点,未来年轻人会习惯用 AI 搜索找店。
收录理由:对开小店的人来说,原文是一位日本咖啡店店主对 2025 年后餐饮店获客方式变化的判断,涉及 AI 搜索和短视频对客人找店方式的影响。
南非甜点师阿伊莎·比比原本在大学读环境科学与电影,一心想进《国家地理》,读到快毕业时决定退学,转去开普敦盐河区的Capsicum烹饪学校读两年制课程,学热厨房、甜点和餐饮管理。她后来在“One and Only”酒店做了近六年,菜单上有些配方来自她母亲。
美国明尼苏达双城知名炸鸡店 Revival 突然关闭全部门店,当地餐厅老板 Tim 在播客中谈到,蒙特利尔名厨 David McMillan 说过每家餐厅离关门只有三个月,他认同这一说法,认为近六年生意变化更快、经营成本持续上涨。Tim 自己的餐厅 St. Dinette 也定于 3 月关店,他认为餐厅能撑过 10 年的预期或许过高。
美国弗吉尼亚州诺福克的主厨 Kyle 目前经营新美式餐厅 Satay 和同名餐车 Satay Kitchen,餐厅下个月将满一周年,并获 Coastal Virginia Magazine 2024 年度最佳新餐厅。
在纽约经营泰式快休闲餐厅Kin的Christy LoPresto说,疫情后正餐店环节太多,快休闲更好管理、也更容易复制到其他门店,她正为Kin寻找新店址。她认为留住员工靠的是把人培训好、对待好,让员工感觉良好,而不只是面试时看走眼;她招人主要凭直觉和感受对方的能量。她每天冥想、做自我照顾,避免把压力带给员工,并靠一群同为创业者的朋友互相交流想法。
巴黎餐厅 Bomaye 联合创始人 Camille Gozé 介绍,她和 Laurent 靠 Bao Family 在新冠期间举办的 Instagram 比赛“Qui veut ouvrir mon resto”胜出,获得 Céline 为期一年的开店辅导,餐厅在一年半后开业。
收录理由:巴黎一家非洲风味汉堡店两位创始人从零开店,银行全部拒贷后改用营业资产租赁经营(location-gérance)先开业,再凭流水拿到贷款。
美国得州Frisco的Randy's Steakhouse老板Randy Burks在播客中回顾,开业初期做乡村厨房,客单价约6.33美元,忙到没时间管账,直到银行通知账上没钱才意识到亏损;后来他试卖纽约客牛排和菲力,四位喝酒的客人当天消费超过全店其他人,于是把店改成牛排馆,如今客单价约100美元。
收录理由:一家开了31年的牛排馆老板谈怎么从只卖6.33美元客单价的乡村厨房改成客单价约100美元的牛排馆,以及他如何用每周盘点和随时调价应对食材成本。
法国面包店销售培训顾问 Géraldine Porcher 在播客中介绍,销售团队的产品知识是培训中最被忽视的一环,她建议用每周产品小测、让店员进后厨体验制作、每日轮换一款主推面包来维持店员对产品的了解。她还建议把收银台当作追加销售的位置,按时间段更换陈列,试吃要由店员主动递出而不是放一篮任人自取,并提醒 3 加 1 促销与集点卡同时使用会压缩毛利。
收录理由:面包店卖场怎么把服务变成主动推荐,这位法国培训顾问介绍了产品知识、试吃和收银台陈列的具体做法。
美国咖啡品牌 Cat & Cloud 的播客这一期谈咖啡馆财务,创始人 Charles 说明咖啡馆可以既养活店主,也为团队创造职业发展空间。节目提到一张毛利、品类利润与销售结构拆解表,链接放在节目说明中。
美国纯素烘焙品牌 Vegan East 创始人 Sheila Nelson 在播客中回顾创业起点:首次在大学素食节(U of M VegFest)做快闪,纸杯蛋糕数小时内售罄,她不得不回家补烤,周日同样很快卖完。她表示最初只是觉得好玩、有挑战性,后来才转为纯素,目标是做出让人吃不出区别的纯素甜品。
美国纯素烘焙店 Vegan East 创始人 Sheila Nelson 在播客访谈中说,夫妻合伙开店要熬过六年艰难时期,不建议情侣或夫妻开餐厅这类高压生意。她与丈夫分工,丈夫负责会计、薪资、税务、保险和执照等事务,她负责门店运营、培训、流程、清单和研发。她认为双方优势不同、各司其职,是这家店至今仍在经营的原因。
美国圣保罗一家纯素烘焙店的老板在播客中回顾,2017年11月起他通过BuyBizSell.com找到明尼苏达州白熊湖市中心的Avalon Tea Room,以3.5万美元买下设备与租约,接手这个可直接开业的店面。此前他看过Osseo一家出价9万美元的烘焙店和Blaine一处约6万至6.5万美元的店面,均因价格或条件未成交。签约后,原本已签分期付款合同、打算退出的经营方又改变主意想留下。
美国纯素烘焙店 Vegan East 的 Reed Nelson 在播客中回顾品牌起点:2016 年 7 月他与 Sheila 转为纯素饮食,Sheila 此前已开始试验纯素烘焙。
南非开普敦的素食烘焙店 Grumpy & Runt 以甜甜圈为唯一核心产品,把每个甜甜圈当作可随意变换口味的空白画布,让生产流程保持精简。2020 年封锁前,它在 Dunkley Square 开出小店,因店内空间狭小、楼上只能作办公室和仓库,又在店旁接了一辆软冰淇淋餐车,主打甜甜圈配软冰淇淋的组合。
美国播客 Your Life and Restaurant 的主持人、家庭餐馆老板 Jose 介绍,他每年提前把大石头(重要里程碑、假期、赛事和歇业日)先排进日历,再排小事,并同步父亲和伴侣的休假安排。他举例说,自己针对外烩淡季提前约一个月把20美元的传单放进外带袋,带来数千美元的额外外烩销售;临时菜品和厨房设备也提前排进日历。
美国加州中央海岸四家咖啡店的经营者——Calavera Coffee、11th Hour Coffee、Captain and Stoker Coffee 等——在播客中谈到,随着生意扩张、自己的角色发生变化,如何让当初的那股劲头延续下去。Captain and Stoker 的运营经理已任职近四年半,负责监管旗下多家门店的日常事务,并每周与各店经理开领导会议、跟进各店团队负责人。
法国汉堡品牌 PNY Burger 联合创始人 Graffi Rathamohan 在访谈中回顾,2011 年前后她和合伙人用 3000 欧元注册资本起步,跑了 9 家银行才拿到贷款,第一家店开在巴黎圣但尼郊区街。
洛杉矶法式小酒馆Garçons de Café和L'Appart的老板Mathieu Giraud在访谈中说,过去那种配服务员、传菜员、跑菜员、调酒师的大团队模式对小店已经完全过时,他招人时就直接说明没有这些岗位,服务员和调酒师什么都要做,员工因此不用分小费、收入更高,店里的人工支出也更低。
收录理由:洛杉矶一家小酒馆老板谈小店怎么用一岗多能压低人工成本,以及他为什么把客单价压在60到70美元。
美国佛罗里达州迈尔斯堡的 Hannah Guzman 在产后靠做酸面包缓解焦虑,2024 年 3 月推出自己的微型面包店,同时保留一份朝九晚五的工作。她依据佛罗里达州 cottage food laws(家庭食品法),每年可在不办执照、不注册公司的情况下,从家里卖出最多 25 万美元的产品,前提是遵守标签、过敏原信息和免责声明等规定。