2026国庆饮品订单大增：景区店和下沉小城门店销量翻倍增长

景区店和下沉市场门店销量冲在最前

今年国庆销量增长最明显的不是北上广商圈，而是景区和下沉市场的门店。10 月 1 日开业的蜜雪冰城洛阳西工小街店（洛阳旗舰店）首日营收破百万，10 月 3 日销售额冲到 120 万以上；社交平台上有人凌晨两点半到店抢隐藏款，也有人拖着行李箱来打包周边。

甜啦啦在河南开封万岁山武侠城、辽宁朝阳鸟化石国家地质公园、吉林朱雀山国家森林公园、山西平遥古城、河北滦州古城等下沉城市景区门店订单大增，品牌方公开数据显示业绩周环比增长超过 669%。茶百道景区门店假期销量接近平日 3 倍，山东德州、云南迪庆、甘肃嘉峪关等非一线城市进入其国庆门店销量增幅前十。

茶百道在广西平南的加盟商廖先生把营业时间延长到凌晨，他的理由是夜市夜宵配奶茶，多营业几小时就能多卖好几百杯。奈雪深圳宝安湾区之眼店、西安高新中大店等门店日销量冲到平日近 9 倍，部分热门门店单日出杯突破 3000 杯，杭州萧山机场店单日销量进入中国前三，比斯特苏州购物村店登顶中国榜首。

客流往小城走，小城景区消费力被重估

据交通运输部测算，今年国庆中国全社会跨区域人员流动量达 21.44 亿人次；马蜂窝数据显示“奔县游”搜索环比大涨 238%。美团平台数据显示，2026 年上半年中国县域异地消费同比增长 14.1%。蜜雪冰城洛阳旗舰店客单价动辄过百元，报道认为客流带来的不只有销量，还有高客单价和文创收入的机会。

区域限定和 IP 联名成为拉动客流的手段

9 月 30 日，霸王茶姬一口气推出 19 个系列区域限定产品，累计上新超 40 款，从茶底到周边与当地特色绑定；假期中部分门店的区域限定系列销量占比一度逼近 40%。奈雪 9 月 23 日与《明日方舟：终末地》联名，中国 140 家主题门店上线首日多家门店等候杯数突破 500 杯，点单小程序一度被流量挤爆，限定周边上线即售罄；节前联名热度延续到国庆，奈雪中国门店客流翻倍。

甜啦啦 10 月 1 日至 7 日在北方八省市推出城市限定冰箱贴和风景明信片，买“芋你一起出游”双杯套餐即可获赠限定冰箱贴，明信片背面可写字当旅游手账；超厚芋泥系列自 9 月 24 日上新以来首周销量突破 150 万杯，“超厚芋泥大满贯”以桶装分享装切入节日聚会场景。

瓶装饮品把生意做到门店外

喜茶延续“门店卖爆什么，货架就上什么”的逻辑，瓶装“羽衣甘蓝青瓜”“咸酪藏茶”从门店火到货架，茶坊门店上线的“南姜芭乐果脯”被网友称为高铁上的小零食。古茗 2025 年 10 月起在部分区域门店售卖 HPP 瓶装果汁，2026 年 6 月底把 HPP 苹果汁和 HPP 七重果蔬汁推向门店之外的零售渠道，首批覆盖广州、深圳、中国香港、温岭、杭州等城市，进入老婆大人、永辉超市、十足便利店等零售终端。

瑞幸把生椰拿铁、经典美式、柚 C 美式装进 300ml 瓶子，开售 24 小时线上渠道销量突破 100 万瓶，销售额超 1800 万元，在天猫、京东、抖音多个平台榜单排第一。报道认为，门店卖的是“此刻就喝”，货架卖的是“随时能喝”，这些品牌抢的不再只是其他奶茶店的生意。