红餐网 · 专栏·· 14 天前
中国新茶饮出海：40个品牌海外开店9805家，美国小店前期投入约50万美元
中国茶饮加速出海，但“奶茶界星巴克”尚未出现
AI 导读
联商网文章梳理中国新茶饮出海：行业白皮书显示，截至今年上半年至少40个茶饮品牌在海外布局、门店共9805家，蜜雪冰城海外4378家。文章把东南亚、北美、韩国分别看作练兵场、能力检验场和争夺日常饮品的市场；据红餐网报道，在美国开几十平方米的小店前期约投入50万美元。
原文要点
- 截至6月30日，蜜雪冰城海外门店4378家，上半年海外收入约12.8亿元，同比增长18.2%；霸王茶姬二季度海外GMV 5.04亿元，同比增长114.3%。
- 茶百道走单国打透路线，上半年末境外已开业72家、签约超100家，韩国最多，有32家；沪上阿姨海外门店从去年同期1家增至61家。
- 美国主流茶饮售价5至7美元，茶百道海外CEO王欢称北美门店GMV可达东南亚的3至5倍；但几十平方米小店前期投入约50万美元，大店接近100万美元，品牌营销专家May Lin介绍美国服务员月薪最低4000美元。
- 行业人士估算，喜茶美国门店日均需卖600至700杯、月销售额12万美元以上才可能盈亏平衡；汪洁称美国选址2至3个月、装修6至9个月，开一家店要一年，中国20天。
- 合规上，冰雪时光全球商标注册投入约300万至400万元，进入美国提前三年半准备认证，韩国需完成511项农残检测；当地化上，新时沏在越南的奶茶风味蛋挞贡献门店约70%营收。
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