给泰式餐厅起名时，他把店名候选先在网上搜了一遍

店名前面加一段说明词

他给自家店起的名字是“タイ料理カフェレストラン カフェガパオ”。前半段“タイ料理カフェレストラン”是说明词，用来说明这是一家什么店；后半段“ガパオ”在泰语里指打抛（圣罗勒），与店里提供的菜有关。原文把这种加在店名前面的说明词称为“ショルダーネーム”（肩名）。

原文举了几个例子：『蕎麦久』一看就知道是荞麦面店，『鰻正』是鳗鱼店，『カシミール』能让人想到咖喱店。店名与提供的菜相关，客人更容易一眼明白这是什么店。店名相似也有坏处，这时可以在前面加说明词。

名字短、好读、带浊音

• 假名读音四个字以内四个字以内容易记住，三个字以内更好，五个字以上容易记不住。他把“カフェ”看作通用词，实际店名只有“ガパオ”三个字。
• 不用难认的汉字和外语难认的汉字和外语不容易被记住，读音不清楚时客人也难用店名去搜。外语里英文勉强可以，其他语言更难记住。
• 名字里有浊音、半浊音浊音（ガ、ギ、グ、ゲ、ゴ等）和半浊音（パ、ピ、プ、ペ、ポ等）在语音上让人有违和感，听进耳朵里更容易留下印象。“カフェガパオ”里就有浊音ガ和半浊音パ。
• 避开常见的名字常见的名字冲击力弱，也容易和大型餐饮企业的店名撞上，尽量不要相似。

起名之前先搜一遍候选名

他把“店名候选在网上不存在”列为最重要的一条。互联网已经是基础设施，如果网上已经有同名店，只搜店名的潜在客人会分不清哪个链接才是想去的店，可能因此犹豫要不要来。多数情况下同名店在不同地区，实际混乱有限，但同一地区有同名店就要注意，本来要来自家店的客人可能流向先开的那家。

他的做法是：定下店名之前，先把候选名在网上搜一遍，确认是否已经存在。最理想的是网上还没有人用的店名。原文说，网上没有的信息有价值，先做的人会得到先行者的好处，比如同名先开店的一方在网上更占优势。