FSR Magazine· Danny Klein·· 9 天前
First Watch第四季度将在美国测试TikTok GO，今年计划净开60家门店
First Watch Gets Ready for a TikTok Test as Growth Continues
AI 导读
美国全服务连锁First Watch第四季度将在美国测试TikTok GO的线上到线下服务，用于推动当地发现，公司称是TikTok首批邀请的餐厅之一。第三季度新开16家门店、总数达681家（601家直营、80家加盟），同店销售增长1%，客流下降1.9%，营收增长10.7%至3.499亿美元。公司计划2026年净开60家新店，2027年放缓至55家。
原文要点
- TikTok GO是TikTok今年5月公布的站内功能，在视频、搜索、地点页等位置展示住宿和餐饮等去处，用户可查看详情并完成预订；First Watch称TikTok月活跃用户约2亿。
- 第三季度同店销售增长1%，客流下降1.9%，营收增长10.7%至3.499亿美元，全系统销售额增长10.9%至3.912亿美元，当季定价上调3.6%。
- 公司称客流下滑主要来自主动的门店布局调整带来的销售转移；年度邮件优惠的核销高于往年，一款定价较低的限时早餐碗拉低了产品结构。
- 营销上，公司在一个大型市场测试当地线性电视广告后扩展到第二个市场，认为其覆盖广、千人成本低，可作为数字投放的补充。
- 2026年计划净开60家店，2027年因利率和资金成本放缓到55家；今年已开53家，2025年和2026年新店的销售额高于同店基数和财务测算目标。
来源：FSR Magazine · fsrmagazine.com