日本咖啡店店主重做传单后，客人带走率提高三倍

横版传单让带走率变成三倍

上个月，这家店把自家传单全部换新。上一次的传单是竖版，这次改成横版，只改了设计。改版之后，客人把传单带走的比例变成三倍。店主也说明，那段时间客人本来就在增加，但所有员工都感觉带走的比例明显上升。

店名放在左上，竖线分成三栏

新传单采用方格设计，用竖线把版面分成三栏。左栏放餐食菜单信息，说明这是一家什么店；中栏放午餐盒、店内环境、儿童、出租咖啡空间、物贩和宠物的信息，说明店里提供哪些服务；右栏放停车场、地图、电话、邮箱、地址、主页、各社交平台、广告和服务券，是让人采取行动的信息。店名标志放在左上角，因为人看传单时视线按写字母 Z 的顺序移动，左上角会被当成最重要的位置。

分成三栏以后，视线在每一栏里各走一次 Z 形，一共三次，比只走一次能看到更多信息。最想让客人知道的信息，照片放得最大：这家店最想推的是“カフェガパオ的打抛饭”，所以打抛饭的照片是整张传单上最大的一张。店主认为，左上角的大照片有很强的诉求力。

价格写小，营业日和停车场写清楚

客人看传单时目光落在照片上，文字只是照片的补充，所以照片要多用。餐饮店传单上，客人关心的是菜品种类、内容、价格、营业日和营业时间、座位数、店铺位置、有没有停车场。这家店这次故意把价格写小，想做出宣传册的感觉，不靠价格吸引人，而是让客人对店本身产生兴趣。店主后来觉得，价格还是应该更清楚一些。

营业日和营业时间用比较鲜艳的颜色标出。像这家店这样业态特殊，不写清楚，客人专程来了才发现当天休息，来店之前印象就会变差。店铺位置除了地址，最好放地图，只有地址，即使住在附近也想象不出在哪。停车场信息对开在住宅区的店尤其重要，最好用照片标出能停的位置。

用服务券制造来店的理由

客人看了传单，只停留在“原来如此”的情况很多，所以要有让人想“那去试试看”的东西。这家店在传单上放了服务券，内容是店长随性赠送甜点，实际也带来了不少来店。店主认为折扣券已经太普通，自己不太看好，来店的理由可以按各店的想法设计。

“

价格还是应该更清楚一些。