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小菜园88元（约 US$13）年费会员卡上线不到一年付费会员超180万，旧版11月1日停售，新版2027年1月上线
告别全场打折？餐饮巨头集体盯上会员费
AI 导读
中国连锁中餐品牌小菜园10月29日公告，年费88元（约 US$13）的88VIP会员旧版权益11月1日停售，新版2027年1月10日上线；这张卡今年1月上线，不到一年付费会员已超过180万。小菜园5月披露，上线四个月后会员整体折扣率是96.1%，也就是平均让利不到4个百分点。
原文要点
- 旧版88VIP年费88元（约 US$13），开卡送一张68元（约 US$10）无门槛代金券，每周一张工作日半价菜券，全年堂食88折，米饭和餐巾纸免费。
- 董事长汪书高解释过半价券的用意：原价39元（约 US$5.8）的红烧肉工作餐半价只要19.5元（约 US$2.9），每周的半价券等于每周都给顾客一个来店的理由。
- 小菜园5月披露，上线四个月后会员整体折扣率为96.1%，平均让利不到4个百分点；据券商透露，国庆假期会员7日复购率10.34%，是普通会员的7倍，会员消费占堂食收入的27%。
- 新版的升级方向是菜品可多选、福利延伸到日常生活、定期给会员发新礼遇，以及消费越多回馈越多。
- 老乡鸡超级会员每月8元（约 US$1.2），据2026年初的数据，付费会员月均到店6次，复购频次是普通会员的三倍；和府捞面「88皇帝卡」分月卡、季卡、年卡，价格8.8元（约 US$1.3）至99元（约 US$15），累计付费会员超过700万。
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